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专家纵论网络(电)(影)春(节)档:(网)(络)电影迎来提质增效发展新(阶)(段)

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  中新网北京2月28日(电) (记者 (高)凯)2021年,网络电影市场再度迎(来)(发)展里程碑。为增加春节期间优质网络视听内容供给,满(足)广大人(民)群众观影需求,在国(家)(广)播电视(总)局(网)络视听(节)(目)管(理)(司)(指)导下,腾讯视频、(爱)奇(艺)、优酷三(家)(网)络视(频)平(台)正(式)推出“网络电影春(节)(档)”,上线众多各类网(络)(电)影。据统计,(从)(除)(夕)(至)年初(六),七天时间内(网)络(电)影(累)计播放量(破)4.4亿,同比2020年增长33.3%。

  其(中),由宋小(宝)任编(剧)、导演和主(演)(的)《(发)财日记》作为“网络电影春节(档)”的(重)磅(头)部影片,(以)付费点(播)的(形)式,(于)(大)年(初)一同步上(线)三(大)平(台),(与)(院)线电影(一)道,(成)为满(足)假(期)人民(群)众(的)影视(娱)乐消(费)的(重)要(支)撑。据公(开)数据显示,影(片)的观影转化率高(达)42.4%,正片有(效)(播)(放)市占率达25.45%,(在)同期上映的(网)络电影(中)(稳)(居)第一,在(满)足用(户)线上观(影)需求的(同)时,也引领(了)(网)络电影(发)展模式的创新(和)探(索)。

“《发财日记》暨(网)(络)电(影)春(节)档”线上专家研讨会。(主)办(方)供(图)
“《发财日记》暨网络(电)(影)春节档”线上(专)(家)(研)讨会。(主)办方供(图)

  27日,来自中国(电)影(评)论学会、北京电影(学)院、清华大学、北(京)大学、中国传(媒)大学(和)(人)民日报、(光)(明)日报等(众)(多)业界、学(界)(知)名学者与影评人,共同参与了(中)国电影评(论)(学)会和观众(调)研平台聚影汇发起(主)(办)的“《发财日(记)》暨网(络)电影春(节)(档)”线上专家研讨会,以网(络)电影春(节)档和《(发)财日记》(为)切入点,共同探讨高品(质)网络电影的未来发展,解读网络电(影)(与)(院)线电影的融合共生,推动(其)与(院)线电影(形)(成)合力,(成)为电影产业发展与(文)化强国建设的重(要)力量。

  “网络(电)影春(节)档”概念(的)提出,让很(多)人感叹网络电影市场的(发)展迅速,对(此)现场的各(位)专家们进行了解读,认为网络电影档期意识的(崛)(起)是其规范化、产业化发展的必然(结)果。

  中(国)电影评(论)学会会长饶曙光(指)出,网络电影的档(期)(概)念才刚刚(提)出,(尚)未形成强(大)的档期(市)(场)影响力,(但)(从)(网)络电(影)(的)(发)展历(程)和趋(势)(上)来看,其已经形成一定(规)模,档期概念的产(生)是其(规)模化发(展)(的)集(中)体(现),(未)(来)将会(为)中(国)电影的发展带(来)深刻的结构(性)影响,(期)待其能成(为)增强(中)国电影实力、(做)大市场增量的内升动力。

  清华大(学)新(闻)(与)(传)播学院(教)授、博士生导(师)尹鸿(认)为,网(络)(电)影春(节)档(的)产生,体现了大众对文化消费需(求)的刚性(增)(长),(表)明(网)络(电)影开始(进)入主流文化消费视野,随着(网)络(电)影在资源汇(集)、演(员)阵容、(制)作班底、艺术(品)质等方面(的)提升,其受众(圈)层也逐步向各(个)(层)(级)(突)破,而(档)(期)意(识)的崛起,主(要)(是)为了让合适的电影(找)(到)合适(的)观众。

  北京电(影)学院管理学院院长吴(曼)(芳)是“网络电影春(节)档”概念(的)(重)(要)推(手),在她看来,网(络)春节档是在就地(过)年政(策)下,丰富网络(视)(听)内容供给的重要举措,而从其自(身)(发)展逻辑上来(看),随(着)网络电影(质)(量)和(数)量的提升、产业市(场)的(规)范(化)(发)(展),档期的概念的产生是一件应运(而)生、自然(而)然的(事)(情),是网络电影发(展)到一(定)(阶)段的必然结果。

  《发财日(记)》以院线电影的品(质),(选)择以(单)片付费的形(式)(进)行(网)络(发)(行),在探索(网)络电影发行新模(式)的同时,也进一步淡化(了)(与)院(线)电(影)之间(的)差(异),(引)发现场专家的强烈关注。

  吴曼芳指出,《发财日记》(主)动(拥)抱互(联)网,实际上进行了新发行模式和商业逻辑的(多)重探索,为网络电影(点)播付费的价格如(何)确定,如何形(成)完整(商)业(闭)环等问题(的)(解)决(积)累(了)经验。(同)时对当下的年轻导演(和)(制)片公司做(了)很(好)的示范和引(导)作(用),吸引更多(青)(年)电(影)人才利用平台(优)(势),持续产出优质内容,满足(人)民(群)众(对)网络(电)影从类型到质量上的需求。

  在尹鸿看来,《发(财)(日)记》选(择)(在)春节(档)(期)(付)(费)(点)播的(网)络(发)(行)模式,可以看成是(解)决网(络)电(影)“必看(性)”的探索,影(片)(选)择热(门)档期、选择一线(演)员和明(星),其实(就)是(在)打造“必看性”,让(付)费模式可以得到推(广),为之(后)的网络电(影)(提)(供)(非)(常)好的借(鉴)(意)义。在这种趋势下,网络(电)影将是院(线)电影类型化、差异(化)发(行)(的)重要补充,未来(两)者(的)关系将更加错综复(杂),(更)(加)交叉与互补。

  中国(传)(媒)大(学)(新)闻(学)(院)党委书(记)、教(授)、博(士)生导师(陈)作平(从)传播学的角度,对(院)网(关)(系)进行(了)更深入的分(析)。(他)(指)出,传(播)(获)选率在很大程度(上)与内容的价值(和)获取内(容)的费(力)(程)度(有)关,(网)络电影对于场景的要求(较)(低)、观(影)时(间)不受限制、观看屏幕更(多)元、(观)看人群更倾向于年轻人,一旦在内容(上)与院(线)电(影)达到同(级)水平,其优势(就)会呈现出来,未来(两)(者)之间如何实现(平)衡值(得)(持)续关注。

  《发财(日)记》的成功与其在内容上的(用)心打磨(和)宣发上与观众的主动(呼)(应)密(不)(可)分。据影片出品方、(制)片人(李)海介(绍),影(片)(历)时(三)年,拍摄近四个月,(在)心力投入、制作(成)本、团队阵容等(均)(远)超普通网络(大)电影,最大限度(向)(观)(众)呈现主(创)诚(意);影片(另)一出品(人)、制片人,宣传负责人(潘)(国)(锋)同(样)重点(强)调了“诚意”二(字)。影片在(宣)(发)(上)投入了大(量)精力,(如)邀请刘德华演唱主题(歌),在多家短视频平(台)上打(造)视频(宣)(发)矩(阵)(等),着(重)(培)育“网(络)电影春节(档)”的(模)式(和)概念。

  北(京)电影(学)院党委副(书)记、副校长胡智锋(称)(赞)影片为“网(络)春节档代表(性)、(标)杆性的诚意之作”,指出,影(片)亮(点)突(出)表(现)在三个“(度)”上:锐(度),对草根生(活)状态的锐利(呈)(现),能够触动人(心)柔(软)(的)地方;力(度),敢于创(新)网(络)(电)影创作手(法),将悲剧与喜(剧),大时代与小人物,(情)感(和)(理)(性)(等)进行多元且有力(的)融(合);(温)度,每个角(色)都有自己的(弱)(点),但都在努力的做个(好)人,让人在感动的同时受到鼓舞,在绝(望)中给人以希望和温暖。

  在饶曙光看来,《(发)(财)日记》在(内)容、策略、宣(发)上(均)可(圈)可点,首先在内容上给人以惊喜,(没)(有)(小)品的(程)式(化),反而有更多深情与正能量的价值观在其(中);在策略(上),瞄准春(节)档十分(成)功,在节目氛围下,喜剧和(亲)情因素能与观众产生(更)多的互动;在(宣)发上,也(主)(动)适应(网)络电影传播(的)特点、规律(和)逻辑。

  (北)京大学(戏)(剧)影视研(究)(中)心主(任)、教授陈旭光指(出),(作)为一部(网)络电影,《发财日记》做了(很)多针对于网(络)(电)(影)自身观众喜好的(探)索,(如)(明)星(组)合(类似二人(转)、相声小品(的)搭档形(式))、永恒的(主)题(如父子情,人性善良的突出),(情)怀元素(用(一)个外来打工者的视(角),(浓)缩了改革开(放)的历史)等,(这)(些)元素巧(妙)的创(意)性(的)组(合)在一起,能够抚慰(当)下人心灵,让很(多)网(络)电影受众产生共鸣。

  “跨界”“喜剧”“小人(物)”“(以)(情)(动)(人)”,《发财日记》在题(材)开发、内容创(作)(等)(方)面同样带给人(们)更(多)(的)启示,让人们(对)网(络)电影,甚至包括院(线)(电)影的开(发)与制(作)产生更(多)(的)思(考)。(完)

【编辑:陈海峰】

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